倡导诚信兴商、促进社会公平公正
  • 行业资讯
  • | 行业数据
  • | 雪花威廉希尔app网站
  • | 青岛威廉希尔app网站
  • | 百威英博
  • | 燕京威廉希尔app网站
  • | 重庆威廉希尔app网站
  • | 珠江威廉希尔app网站
  • | 金星威廉希尔app网站
  • | 喜力威廉希尔app网站
  • | 嘉士伯
  • | 朝日威廉希尔app网站
  • | 麒麟威廉希尔app网站
  • | 其它威廉希尔app网站
  • | 曝光台
  • | 网友天地
  • | 工艺技术
  • | 威廉希尔app网站招聘
  • | 威廉希尔app网站常识
  • | 营销策划
  • | 名家专栏
  • | 经销商
  • | 商超卖场
  • | 醉酒百态
  • | 威廉希尔app网站MM
  • | 威廉希尔app网站泡泡
  • | 原材料
  • | 政策法规
  • | 饮料
  • | 白酒
  • | 红酒
  • | 黄酒
  • | 乳品
  • | 联系我们
  • | 留言本
  • 您现在的位置:首页 >> 网友天地 >> 内容

    华润雪花陷在品牌低端沼泽中

    时间:2019-11-14 21:12:42

    一年关闭13家工厂,利润销量都下滑的华润雪花陷在品牌低端沼泽中

    一年关闭13家工厂,华润雪花威廉希尔app网站利润销量齐下滑,或许让华润雪花威廉希尔app网站的领导人侯孝海非常不爽——这位曾在华润雪花威廉希尔app网站老领导人王群的悉心栽培下并一路串红的原钢厂调度员,也曾“负气”出走过华润雪花威廉希尔app网站,尽管当时他已经是王群身边的“红人”,并任职销售总监和市场总监的重要职位,但由于某些不为人道的原因而决定出走,先后与百威英博和河南金星进行了“闪婚”和“闪离”,最后又折返回华润雪花威廉希尔app网站。幸好当时的王群对其还是“不计前嫌”、“网开一面”,同意其重新回到华润雪花威廉希尔app网站,但不再在总部,而是被派往贵州、四川等分公司挂职。

    或许,谁都没有料到侯孝海能最终成为王群之后的新华润雪花威廉希尔app网站的实际领导人;要知道,在华润雪花威廉希尔app网站从上个世纪90年代初以来的艰苦创业开始,不一而足的“悍将”如云,似乎哪一个都比他要资历深厚,但似乎也没有一个人比他“聪明”。而昔日华润雪花威廉希尔app网站的“悍将”们,多数也在王群“退下”之前,被调往华润系统内的其他业务担任要职。侯孝海无疑到了一个位高权重的位置。他夸下海口:华润雪花威廉希尔app网站要再造,实现年轻化,从而改变华润雪花威廉希尔app网站低端的形象。为此,在最近这两年来,他和他领导的华润雪花威廉希尔app网站也的确不惜重金,在品牌重塑和营销上大力投入,试图走出品牌低端的泥沼。

    也的确,华润雪花威廉希尔app网站实现了对勇闯天涯superX、匠心营造、雪花MARRSGREEN的品牌焕新,以及再次推出新品雪花MARRSGREEN。期间,勇闯天涯superX独家冠名了《这!就是街舞》第二季等大热IP;匠心营造联手《风味人间》;而雪花威廉希尔app网站在宣传上发力更猛,邀请人气演员井柏然和国际超模何穗双代言人营销拳头产品,成为雪花威廉希尔app网站品牌重塑以来的第三支中高端产品。

    但事实结果多少让人失望。华润雪花威廉希尔app网站母公司华润威廉希尔app网站(00291.HK)陷入了增收不增利的怪圈。2018年业绩报告显示,公司综合营业额为318.67亿元,同比增长7.2%;股东应占综合溢利为9.77亿元,同比下降16.9%;威廉希尔app网站销量则同比下滑4.5%。

    而在此之前的华润威廉希尔app网站2017年中期业绩报告中还明确表示,公司股东应占综合净利较2016年同期上升93.4%,公司表现优于行业平均水平,主要在于持续深化品牌推广和市场拓展,扩大了市场覆盖率,同时中高档威廉希尔app网站销量保持增长。

    根据长江商报的报道,从市场接受程度来看,雪花威廉希尔app网站新品销量似乎并不理想。以电商渠道淘宝为例,百威威廉希尔app网站销量最大的金典500ml加量50ml一箱(含15听),价格119元,月销售量超过5万笔交易,但是勇闯天涯superX销量最大的蓝瓶500ml一箱(12瓶)价格89元,只有172笔。也就说,雪花勇闯天涯superX在与国外的百威、嘉士伯等同类威廉希尔app网站品牌比起来,在单价差不多的情况下,雪花威廉希尔app网站的销售数量与它们相差悬殊。与此同时,高端化战略导致的营销费用增多也进一步压缩了企业利润。据华润威廉希尔app网站2018年财报显示,受运输及广告费用上升的影响,公司整体销售及分销费用较2017年上升了11.1%。

    为此,从2018年到2019年,华润威廉希尔app网站一共关闭了13间生产威廉希尔app网站的工厂;旗下多款产品也出现涨价,幅度在10%至20%左右。由此产生相关的员工补偿及安置费用高达4.83亿元,已确认的固定资产减值及存货减值分别为9.61亿元和3.40亿元。

    目前华润雪花威廉希尔app网站在中国经营超过78家威廉希尔app网站厂,旗下含雪花威廉希尔app网站品牌及30多个区域品牌。2018年,华润雪花威廉希尔app网站年产能约2100万千升,总销量达到1128.5万千升,共占有中国威廉希尔app网站市场约29.6%的份额。

    但是对比来看,母公司华润威廉希尔app网站的日子却不尽如意,近些年陷入了增收不增利的怪圈,2018年业绩报告公司综合营业额为318.67亿元,同比增长7.2%;股东应占综合溢利为9.77亿元,同比下降16.9%;威廉希尔app网站销量则同比下滑4.5%。

    一个事实是:如果说华润雪花威廉希尔app网站在当年的掌舵人王群的带领下,抗青岛、踩燕京、鏖战百威英博和嘉士伯,终成为中国威廉希尔app网站界的“王者”,而雪花则成为全球销量最大的威廉希尔app网站品牌,那么华润雪花威廉希尔app网站新的领导人侯孝海的使命又是什么呢?他最终会如愿以偿地完成雪花威廉希尔app网站品牌升级的挑战和目标吗?让我们拭目以待。(文/韦三水)


    作者:韦三水 来源:中国国际威廉希尔app网站网
    相关评论
    发表我的评论
  • 大名:
  • 内容:
  • 中国国际威廉希尔app网站网(www.beerw.com) © 2019 版权所有 All Rights Reserved.
  • Copyright Reserved 2008-2018 中国国际威廉希尔app网站网 版权所有 鲁ICP备07018202号

    投稿邮箱:beerxh@sina.com 投诉邮箱:beerxh@126.com 业务邮箱:beerxh@163.com

    QQ:296090069在线交流  QQ:1102858064在线交流

    鲁ICP备07018202号
  • 执行时间:375.000 ms