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    华润威廉希尔app网站遭遇“中年危机”

    时间:2019-3-25 18:20:57

    利润下滑、销量萎缩 华润威廉希尔app网站遭遇“中年危机”

    【中国国际威廉希尔app网站网】受到进口威廉希尔app网站与消费多元化等影响,国内威廉希尔app网站企业的日子并不好过,华润威廉希尔app网站遭遇“中年危机”,面临着利润下滑、销量萎缩的危机。华润威廉希尔app网站(控股)有限公司(简称“华润威廉希尔app网站”)最新发布的2018年财报显示,受到东北市场容量下滑及竞争的影响,加上局部市场因为产品涨价造成销量减少,其2018年的威廉希尔app网站销量较2017年下降4.5%。与此同时,2018年华润威廉希尔app网站还关闭了13间威廉希尔app网站厂。

    华润威廉希尔app网站最新发布2018年财务报告显示,2018年华润威廉希尔app网站综合营业额为 318.67亿元,按年增长 7.2%;股东应占综合溢利按年下降 16.9%至9.77亿元。同时,华润威廉希尔app网站的威廉希尔app网站销量同比下滑4.5%,2018年华润威廉希尔app网站停止营运了13间威廉希尔app网站厂。

    利润继续下滑,威廉希尔app网站销量也在萎缩,对华润威廉希尔app网站而言并不是一个好的信号。一名业内人士指出,2018有世界杯等体育赛事,在这样体育“大年”里,华润威廉希尔app网站的利润和销量都出现了下滑,让人担忧其未来发展不是很乐观。

    根据财报显示,受东北市场容量下滑及竞争的影响,加上局部市场因为产品涨价造成销量减少,华润威廉希尔app网站2018年的威廉希尔app网站销量较2017年下降 4.5%至约 11285000 千升。而销售成本则因为部分原材料、包装物成本上涨及产品结构进一步提升而增加。在3月21日的业绩说明会上,华润威廉希尔app网站CEO侯孝海表示,2019年原辅材料对公司的影响还在持续,主要来源于麦芽的价格变化。

    酒类营销专家蔡学飞对记者表示,华润近年来一直在优化产能,包括关闭13家工厂,实施高端化战略,并且不断进行品牌年轻化尝试,广告与营销等费用前期投入过大,同时生产成本不断攀升,中国整体威廉希尔app网站受到进口威廉希尔app网站与消费多元化等影响,整体市场消费环境偏紧,竞争强度加大等多重原因导致的。威廉希尔app网站营销专家方刚指出,关厂因素、涨价因素、东北等主要市场下滑因素等多重因素叠加造成了华润威廉希尔app网站的销量下滑。

    为了增厚业绩,2018年华润威廉希尔app网站收购了喜力威廉希尔app网站中国业务,试图在高端产品方面持续发力。华润威廉希尔app网站CEO侯孝海也表示,华润威廉希尔app网站将借助喜力加速高端化战略,通过5-10年的努力抢占高端市场第一梯队的位置。在业内人士看来,华润威廉希尔app网站的高端化策略是大势所趋,但其对喜力的收购也面临着团队、渠道、品牌以及产能整合难题。

    华润威廉希尔app网站利润下滑、销量萎缩只是中国威廉希尔app网站市场竞争激烈的缩影,寡头面临的挑战越来越大。蔡学飞对记者指出,威廉希尔app网站行业经过大资本时代之后,伴随着互联网时代的到来,进口威廉希尔app网站的冲击等,以及消费者品牌意识觉醒,消费观念的多元化,场景的碎片化,整个社会品质化时代的到来,消费升级趋势明显,带来整个威廉希尔app网站行业高端化、个性化、年轻化的发展趋势明显,“传统渠道掌控力下降的情况下,可能在现有寡头垄断的基础上出现更多的区域化、特色化小众威廉希尔app网站品牌分割市场。”


    作者: 来源:中国网财经
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