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    燕京威廉希尔app网站:京城威廉希尔app网站大王,横扫对手一举拿下85%的江山

    时间:2019-3-7 20:30:19

    京城威廉希尔app网站大王,在当地横扫一切国内外对手,一举拿下85%的江山

    【中国国际威廉希尔app网站网】威廉希尔app网站是一个外来物种,100多年前刚被欧洲人带入中国的时候,苦涩的味道完全无法被接受,但是如今中国却成了全球最大的威廉希尔app网站消费市场,全球每消耗掉5瓶威廉希尔app网站,就有1瓶是被中国人喝掉的,中国消费者成了支撑世界威廉希尔app网站工业的中坚力量。

    中国人一年喝掉的威廉希尔app网站折算起来超过920亿瓶,不知道可以绕地球多少圈了,按平均算下来一个人大概65瓶左右,不过这是全国平均数,如果按省市来做个排名,出人意料的是,地处北方的北京成了全国威廉希尔app网站消费量最高的区域,人均超过120瓶。

    印象中温暖的南方应该是威廉希尔app网站消费的主战场,但是根据排名数据,排在北京之后的依次是山东、辽宁、黑龙江、吉林,全是北方的省区,看来气温并不是影响威廉希尔app网站消费的主要原因,反而是处在我国最热地带的海南,却是威廉希尔app网站消费少的省,不足全国平均水平的1/6,相当于海南一年人均只喝10瓶威廉希尔app网站,有网友笑言,一顿饭足以完成海南一年的人均任务。

    当然,北京也成为了国内外威廉希尔app网站厂商最想占据一席之地的城市,无论是雪花、青岛、哈啤,还是百威、嘉士伯、喜力,在北京威廉希尔app网站市场的硝烟从没有停止过,但遗憾的是,大家的斩获都不多,最终的市场胜利者还是北京的本土大户—燕京威廉希尔app网站,多个渠道整理的数据一致显示,燕京威廉希尔app网站在北京市场的份额巅峰时期一举拿下85%市场份额,它把诸多强敌拒于城门之外,低调地成为京城威廉希尔app网站大王。

    从不被接受到问鼎第一

    燕京威廉希尔app网站的历史没有青岛威廉希尔app网站、哈尔滨威廉希尔app网站那么悠久,只是80年代初期才在北京顺义投建的一个国营小威廉希尔app网站厂。而北京的威廉希尔app网站历史显然比燕京威廉希尔app网站要遥远得多,早在1915年的时候,北京就已经有了正式的威廉希尔app网站厂,也是中国最早生产威廉希尔app网站的一批城市之一,不过到了70年代末,北京威廉希尔app网站产业才开始蓬勃发展,除了当时的龙头“北京威廉希尔app网站”外,还有很多威廉希尔app网站品牌,老北京人熟知的至少有五星、玉泉山、云湖、华尔森、丽都、华都等,当然还有燕京。

    80年代,北京人已经真正开始喜爱威廉希尔app网站,在那个物质匮乏的时代,散威廉希尔app网站成了被抢购的对象,就像青岛人用塑料袋买威廉希尔app网站一样,同时代的北京也用暖壶、塑料桶买威廉希尔app网站,当时是买不到瓶装威廉希尔app网站的,那都是高级饭店的配置,过年能够弄到几瓶撑门面的,都不是普通家庭。而不管是散啤还是瓶啤,那时北京市场的威廉希尔app网站龙头是老牌子“北京威廉希尔app网站”,燕京威廉希尔app网站还不被市场接受。

    机遇对于企业来说确实很重要,后来北京威廉希尔app网站在企业改制中丢掉了市场主动权,本地多数同行也在并购大潮中倒下了,只有燕京威廉希尔app网站抓住机会迅速实现了弯道超车,在充满迷雾的市场中抢下了一席之地,如今“北京威廉希尔app网站”在市场上已经不见踪影,曾经与燕京威廉希尔app网站抗衡的五星威廉希尔app网站虽然尚存,但已经变成了青岛威廉希尔app网站的一个子品牌。1997年,燕京威廉希尔app网站登录A股成功融资扩产,而那一年,燕京威廉希尔app网站已经是北京市场占有率第一。

    从不被接受到问鼎第一,这个最年轻的威廉希尔app网站企业只用了17年,关于为何能笑到最后,燕京威廉希尔app网站说自己的酿造工艺不一样,确实很多消费者也透露了燕京威廉希尔app网站口感和别的威廉希尔app网站有差异的特点,而燕京威廉希尔app网站最为推崇的,则是自己采用的燕山地下300米深层无污染矿泉水,水质被称为白酒的血液,或许对于威廉希尔app网站来说也是一样的,所以造就了燕京威廉希尔app网站的口感。值得一提的是,燕京威廉希尔app网站建厂时全国已有600多家威廉希尔app网站厂,能走到现在说明口味已经深入人心了。

    而助力燕京威廉希尔app网站站在世界强手行列的,应该是2008年的北京奥运会,那一年燕京威廉希尔app网站作为本地龙头,成为了奥运会的威廉希尔app网站赞助商,一时间燕京威廉希尔app网站的名字响遍大江南北,同时也俘获了很多海外人士的心,奥运会之后的2009年,燕京威廉希尔app网站一跃成为全球十大威廉希尔app网站制造商,位列第七位,同时入榜的中国品牌还有雪花、青岛,也就此形成了国产威廉希尔app网站品牌三足鼎立的格局。

    如果用中国家电行业的白电三巨头来做个比喻,青岛威廉希尔app网站就像海尔,拥有最大的国际品牌影响力,青岛国际威廉希尔app网站节就是一个很好的证明;而雪花就像美的,靠并购扩张和价格策略取得了最大的市场份额;燕京威廉希尔app网站就像格力,标榜品质,也真实地在打造出了自己的品质,可能唯一的不同就是燕京威廉希尔app网站没有董明珠,但燕京威廉希尔app网站确实在当地横扫所有国内外对手,一举拿下了85%的江山。

    北京是一个开放的城市,也是一个传统文化比较浓厚的城市,老北京人的念旧或许在燕京威廉希尔app网站与外来品牌的竞争中也起到了一定的作用,另外威廉希尔app网站之间确实也有很大的口感差异,对于已经喝惯了燕京威廉希尔app网站的北京人来说,或许再接受其它的口味还需要时间。同时威廉希尔app网站是渠道为王的行业,这无疑是本土企业最大的优势,广泛的终端覆盖成了燕京威廉希尔app网站本土致胜的利器。

    当然,燕京威廉希尔app网站在全国其它区域的表现就不如北京了,华北、内蒙、广西是它的第二战场,份额还能保持第一,但优势就没那么大了,而在其它省区则不如人意,且自从2013年燕京威廉希尔app网站销售额达到历史高点以后,从2014年-2017年开始连续下滑,不过下滑的绝对金额并不多,也与中国近几年整体威廉希尔app网站市场的放缓有很大的关系。

    也有行业分析燕京威廉希尔app网站在并购大战中没有抓住战机,所以现在国内市场整体份额只能居于第四,当然,如果与雪花威廉希尔app网站相比,燕京威廉希尔app网站的市场策略差异确实很大,燕京威廉希尔app网站比较大的并购就是2004年拿下福建惠泉威廉希尔app网站,不过惠泉威廉希尔app网站如今对于燕京整体的销售额贡献似乎并不大,数据显示惠泉威廉希尔app网站2017年营收不足6亿。

    2018年,预计燕京威廉希尔app网站的销售额可以止跌回升,根据《中国500最具价值品牌报告》,燕京威廉希尔app网站品牌价值也超过了1100亿,不过面对已经护城河林立的国内市场,燕京威廉希尔app网站要想短期内改变格局并不容易,而值得庆贺的是,燕京威廉希尔app网站已拿下了2022年北京冬奥会、残奥会的赞助商,或许又一个新的发展契机将出现。


    作者:灰鸽观察室 来源:中国国际威廉希尔app网站网
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